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三七互娱开展公益营销:深挖游戏正向价值,助添加时间:2019-06-12 13:24
  

  本次公益营销活动的独到创新之处,正在于将社会责任落实在企业产品的“生产过程”和“消费过程”中。互联网游戏公司的社会责任与企业产品战略的有机结合,具体而言就是社会责任与游戏的研发环节与运营环节紧密结合,必然能够带来更加积极的社会影响力,创造更多社会价值,并对企业竞争力形成正反馈。在游戏场景设计中植入公益元素,通过将企业产品与公益进行有机结合,对互联网游戏的正向社会价值进行深度挖掘,三七互娱的这种公益参与在国内互联网游戏公司中,也是极具创新的公益营销方式。

  三七互娱这次游戏公益活动捐赠的款项,将全部用于游心基金会在边远地区开展的教育扶贫项目。三七互娱也将继续联合游心基金会,推动社会责任落实在产品端,依托优良的产品和经营业绩,深挖游戏正向社会价值,探索游戏与社会议题的更深度的结合。

  《大天使之剑》的“助力教育扶贫公益活动”中,玩家提取专题邮件附件中的3种公益礼包,花费相应钻石打开,玩家所花钻石将按10:1换成人民币,100%捐赠用于支持边远贫困地区高中教育事业。

  正如管理学大师迈克尔·波特(Michael Porter)在他关于企业社会责任价值链分析的经典文章《战略与社会:竞争优势与企业社会责任的联系》中就谈到,“社会议题与企业经营的联系越紧密,调动企业资源的机会就越大,社会也越能从中获益”。

  截至2019年6月,游心基金会已在39所高中近500个班级建成“自由阅读”图书角,捐赠图书近3万册,受益师生超过40000人。项目覆盖9个省份、31个县/区,其中18个县为国家贫困县。

三七互娱开展公益营销:深挖游戏正向价值,助

  《传奇霸业》在游戏中推出“成就霸业,成就梦想”公益配捐活动,活动期间,玩家凡使用游戏中掉落的爱心券或购买专属礼包,三七互娱即向游心基金会捐赠善款,支持“游心伙伴”高中助学计划。作为回馈,玩家在贡献爱心后还可获得积分,积分可用于兑换珍稀游戏称号“公益之星”或其他丰厚奖励。

  三款游戏均由专注于精品游戏研发的极光网络出品,其中《永恒纪元》由37手游运营,《大天使之剑》和《传奇霸业》由37游戏运营,游戏内的公益营销活动都聚焦在中西部地区教育扶贫。

  三款游戏的公益活动均已在短时间内达成预定目标,三款游戏也在近期履行承诺,首笔捐款共计2,283,249.00元,已于近期捐赠至游心基金会账户,用于边远地区教育扶贫公益项目中,后续追加捐款718,766.00元也将在2019年底前捐赠至游心基金会,累积公益捐款达3,002,015.00元。

  近几年来,随着游戏产业的快速发展,游戏行业内的诸多企业开始主动承担社会责任,常见的方式是面向社会弱势群体进行慈善捐赠。但企业社会责任的更高阶形态,必然需要回归产品和业务本身,回归经济价值和社会价值的创造过程本身。